Regole di pubblicità e marketing per le criptovalute.

Il fulcro delle norme pubblicitarie, sia ai sensi del MiCA che della tutela generale dei consumatori, è che il marketing deve essere corretto, chiaro e non ingannevole. Ciò significa, tra l'altro, che i rendimenti passati non possono essere presentati come garanzia di prestazioni future, che costi e rischi non possono essere nascosti in caratteri piccoli e che un fornitore non può suggerire di essere in possesso di una licenza quando non è così.

La pubblicità deve inoltre essere proporzionata al pubblico di riferimento. I contenuti rivolti specificamente a persone senza esperienza di investimento o a gruppi finanziariamente vulnerabili vengono valutati con maggiore severità rispetto alla comunicazione informativa generale.

Ai sensi del MiCA, gli annunci pubblicitari per le cripto-attività devono includere un'avvertenza che la quotazione può oscillare e che l'investimento può essere perso. Tale avvertenza deve essere chiaramente visibile, non nascosta in caratteri piccoli a piè di pagina o mostrata solo brevemente in un annuncio video.

Le stablecoin sono spesso soggette a requisiti aggiuntivi, poiché suggerire una stabilità totale può essere ingannevole se le riserve sottostanti sono insufficienti. Le autorità di vigilanza prestano particolare attenzione alla pubblicità che presenta le stablecoin come un'alternativa completamente priva di rischi al denaro bancario.

Chiunque pubblichi contenuti sulle criptovalute in cambio di un pagamento o di token è soggetto alle stesse norme di correttezza commerciale di un inserzionista tradizionale. Ciò significa che una collaborazione deve essere chiaramente riconoscibile come pubblicità, ad esempio con la dicitura 'sponsorizzato' o 'pubblicità', e che l'influencer non deve fare promesse ingannevoli su rendimenti o sicurezza.

Nella pratica, questo è un ambito osservato da vicino dalle autorità di vigilanza nel Benelux, poiché i contenuti crypto sui social media raggiungono spesso un pubblico giovane e relativamente inesperto. La mancanza di un'etichetta chiara di sponsorizzazione o la promozione di un fornitore non autorizzato possono comportare sanzioni sia per l'influencer che per il committente.

I Paesi Bassi e il Belgio condividono i principi fondamentali del MiCA, ma il Belgio dispone anche di norme nazionali vigenti da più tempo che limitano ulteriormente la pubblicità per determinati prodotti finanziari rischiosi. Ciò può comportare che la stessa campagna debba essere adeguata per il Belgio, ad esempio con un'avvertenza più estesa o una limitazione del pubblico raggiunto tramite determinati canali.

Per i consumatori, l'indicazione pratica è che una pubblicità insolitamente accattivante o aggressiva, specialmente se priva di avvertenze sui rischi o se promette garanzie insolite, è un segnale per effettuare ulteriori verifiche prima di inviare denaro.