Zasady reklamy i marketingu kryptoaktywów.

Istotą przepisów reklamowych, zarówno w ramach MiCA, jak i ogólnej ochrony konsumentów, jest to, że marketing musi być uczciwy, jasny i niewprowadzający w błąd. Oznacza to między innymi, że historyczne zyski nie mogą być prezentowane jako gwarancja, koszty i ryzyko nie mogą być ukryte w drobnym druku, a dostawca nie może sugerować posiadania licencji, której nie ma.

Reklama musi być też odpowiednia do grupy docelowej. Treści kierowane do osób bez doświadczenia inwestycyjnego lub grup wrażliwych finansowo są oceniane surowiej.

Zgodnie z MiCA reklamy kryptoaktywów muszą zawierać ostrzeżenie, że wartość może się wahać i inwestycja może zostać utracona. Ostrzeżenie musi być dobrze widoczne.

Stablecoiny często podlegają dodatkowym wymogom, ponieważ sugerowanie pełnej stabilności może wprowadzać w błąd, jeśli rezerwy są niewystarczające.

Osoba publikująca treści o krypto w zamian za wynagrodzenie lub tokeny podlega tym samym zasadom uczciwych praktyk co tradycyjny reklamodawca. Współpraca musi być wyraźnie oznaczona jako reklama, a influencer nie może składać wprowadzających w błąd obietnic dotyczących zysku.

Belgia ma, obok MiCA, własne, wcześniejsze przepisy dodatkowo ograniczające reklamę ryzykownych produktów finansowych. Ta sama kampania może wymagać dostosowania w Belgii.