Regler
Reklame- og markedsføringsregler for krypto
Kryptoreklame er ikke uregulert: i tillegg til MiCA gjelder nasjonale regler om god markedsføringsskikk og noen ganger særskilte krav til finansiell reklame. Guiden beskriver hovedprinsippene i Nederland og Belgia, med fokus på risikoadvarsler og influenceres rolle.
Generelle prinsipper: rettferdig, tydelig, ikke villedende
Kjernen i reklamereglene, både under MiCA og forbrukervern, er at markedsføring skal være rettferdig, tydelig og ikke villedende. Historisk avkastning kan ikke presenteres som en garanti, kostnader og risiko kan ikke gjemmes i liten skrift, og en tilbyder kan ikke antyde en konsesjon som ikke finnes.
Reklame skal stå i forhold til målgruppen. Innhold rettet mot uerfarne eller finansielt sårbare grupper vurderes strengere.
- Ingen villedende påstander om avkastning eller sikkerhet
- Kostnader og risiko tydelig angitt
- Ingen antydning om konsesjon som ikke finnes
Obligatoriske risikoadvarsler
Under MiCA må kryptoreklame inneholde en advarsel om at verdien kan svinge og at en investering kan gå tapt. Advarselen skal være tydelig synlig.
Stablecoins har ofte tilleggskrav, siden en antydning om full stabilitet kan være villedende hvis reservene ikke er tilstrekkelige.
Influensere og betalt promotering
Den som poster om krypto mot betaling eller tokens omfattes av samme regler som tradisjonelle annonsører. Samarbeidet må merkes tydelig som reklame, og influenseren kan ikke love villedende avkastning.
- Betalt kryptoinnhold skal merkes som reklame
- Ingen villedende avkastningsløfter
Forskjeller mellom Nederland og Belgia
Belgia har i tillegg til MiCA egne, eldre regler som ytterligere begrenser reklame for risikable produkter. En kampanje kan måtte tilpasses per land.
Ofte stilte spørsmål
Må all kryptoreklame ha en risikoadvarsel?
Ja, MiCA krever en tydelig advarsel om verdisvingninger og mulig tap.
Kan en influenser få gratis tokens for å promotere krypto?
Ja, men samarbeidet må merkes som reklame og ingen villedende løfter kan gis.
Hvor melder jeg villedende kryptoreklame?
I Nederland til AFM, i Belgia til FSMA.
Les videre
MiCA i Belgia: FSMA og Nasjonalbanken
Slik gjennomføres MiCA i Belgia: FSMA og Nasjonalbankens roller samt Belgias ekstra regler for kryptoreklame.
MiCA i Nederland: AFM og DNB
Slik gjennomføres MiCA i Nederland: fordelingen mellom AFM og DNB, overgangsordningen og hvordan du sjekker en konsesjon.
Forbrukerrettigheter hos en EU-lisensiert kryptotilbyder
Hvilke rettigheter har du hos en EU-lisensiert kryptotilbyder? Klageprosess, tvisteløsning og hva som ikke er beskyttet.