Regler
Reklam- och marknadsföringsregler för krypto
Kryptoreklam är inte oreglerad: utöver MiCA gäller nationella regler om god marknadsföringssed och ibland särskilda krav på finansiell reklam. Guiden beskriver de viktigaste principerna i Nederländerna och Belgien, med fokus på riskvarningar och influencers roll.
Allmänna principer: rättvis, tydlig, inte vilseledande
Kärnan i reklamreglerna, både under MiCA och konsumentskydd, är att marknadsföring ska vara rättvis, tydlig och inte vilseledande. Historisk avkastning får inte presenteras som en garanti, kostnader och risker får inte gömmas i finstilt, och en leverantör får inte antyda tillstånd som inte finns.
Reklam ska stå i proportion till målgruppen. Innehåll riktat mot oerfarna eller finansiellt sårbara grupper bedöms strängare.
- Inga vilseledande påståenden om avkastning eller säkerhet
- Kostnader och risker tydligt angivna
- Ingen antydan om tillstånd som inte finns
Obligatoriska riskvarningar
Enligt MiCA måste kryptoreklam innehålla en varning om att värdet kan svänga och att en investering kan gå förlorad. Varningen ska vara tydligt synlig.
Stablecoins har ofta extra krav, eftersom en antydan om full stabilitet kan vara vilseledande om reserverna inte räcker till.
Influencers och betald marknadsföring
Den som postar om krypto mot betalning eller tokens omfattas av samma regler som traditionella annonsörer. Samarbetet måste märkas tydligt som reklam, och influencern får inte utlova vilseledande avkastning.
- Betalt kryptoinnehåll ska märkas som reklam
- Inga vilseledande avkastningslöften
Skillnader mellan Nederländerna och Belgien
Belgien har utöver MiCA egna, äldre regler som ytterligare begränsar reklam för riskfyllda produkter. En kampanj kan behöva anpassas per land.
Vanliga frågor
Måste all kryptoreklam ha en riskvarning?
Ja, enligt MiCA krävs en tydlig varning om värdeförändringar och möjlig förlust.
Kan en influencer få gratis tokens för att marknadsföra krypto?
Ja, men samarbetet måste märkas som reklam och inga vilseledande löften får ges.
Var anmäler jag vilseledande kryptoreklam?
I Nederländerna hos AFM, i Belgien hos FSMA.
Läs vidare
MiCA i Belgien: FSMA och Nationalbanken
Så genomförs MiCA i Belgien: FSMA:s och Nationalbankens roller samt Belgiens extra regler för kryptoreklam.
MiCA i Nederländerna: AFM och DNB
Så genomförs MiCA i Nederländerna: uppdelningen mellan AFM och DNB, övergångsregimen och hur du kontrollerar ett tillstånd.
Konsumenträttigheter hos en EU-licensierad kryptoleverantör
Vilka rättigheter har du hos en EU-licensierad kryptoleverantör? Klagomålsprocess, tvistlösning och vad som inte skyddas.